Không lành mạnh không có nghĩa là giống nhau trong mọi tình huống. Nó có thể có các ý nghĩa khác nhau trong các môi trường kinh doanh khác nhau và tùy thuộc vào bản chất của thương mại. Ví dụ: cạnh tranh không lành mạnh trong môi trường cửa hàng bán lẻ có thể là một hành vi khác xa so với những gì một công ty dược phẩm có thể tham gia.

Có các hình thức cạnh tranh không lành mạnh phổ biến sau đây.

• Thay thế trái phép nhãn hiệu hàng hoá này cho nhãn hiệu hàng hoá khác. Điều này cũng có thể được gọi là "mồi và chuyển đổi." Các nhà sản xuất sản phẩm được sử dụng làm "mồi nhử" có thể kiện người bán với lý do người bán đã sử dụng hình ảnh đã đăng ký nhãn hiệu của sản phẩm để thu lợi tài chính mà không có ý định bán chúng.

• Trình bày sai về sản phẩm hoặc dịch vụ. Chẳng hạn như thực hiện bất kỳ bảo hành hoặc bảo hành sản phẩm gây hiểu lầm nghiêm trọng nào.

• Quảng cáo sai. Đây là một vấn đề nổi tiếng đã gây ra hàng trăm vụ bê bối và khiến một số thương hiệu thiệt hại hàng triệu USD. Nó có nghĩa là đưa ra những tuyên bố không đúng sự thật về một sản phẩm để có thêm doanh thu. Những quảng cáo như vậy thường hứa hẹn rằng một sản phẩm sẽ giải quyết được một vấn đề cụ thể trong khi thực tế thì không. Đây là một thực hành được sử dụng rộng rãi giữa các nhà sản xuất thực phẩm chức năng và thực phẩm. Ví dụ, Dannon đã tiêu tốn 45 triệu đô la vào năm 2010. Họ tuyên bố rằng sữa chua của họ giúp điều chỉnh hệ tiêu hóa, điều này không có bằng chứng khoa học.

• Vi phạm nhãn hiệu. Nó có nghĩa là ăn cắp tài sản trí tuệ của bạn. Ví dụ, nếu các đối thủ cạnh tranh muốn tăng thị phần của họ, họ có thể sử dụng logo hoặc khẩu hiệu của bạn để quảng bá sản phẩm của họ. Do đó, điều tối quan trọng là đăng ký nhãn hiệu của bạn.

• Chiến thuật mồi và chuyển. Hành vi lừa đảo này được sử dụng rộng rãi trong các cửa hàng bán lẻ. Các nhà quảng cáo quảng cáo một sản phẩm với mức giá cực kỳ thấp và khi người tiêu dùng ghé thăm một cửa hàng, họ được thông báo rằng đã hết sản phẩm này. Do đó, họ được đề nghị mua một sản phẩm tương tự, đắt tiền hơn. Một số tiểu bang ở Hoa Kỳ coi hành vi này là một tội ác.

• Thay thế trái phép. Cách làm này tương tự như lần trước. Nó có nghĩa là quảng cáo một sản phẩm không phải là những gì người tiêu dùng mong đợi để mua. Sau khi người bán nhận được tiền, họ cung cấp cho khách hàng một sản phẩm kém chất lượng hơn hoặc thậm chí là hàng giả. Các tính năng của hàng hóa như vậy thường được phóng đại.

• Chiếm đoạt bí mật kinh doanh. Điều đó có nghĩa là đối thủ cạnh tranh của bạn đã khám phá ra bí mật về công thức, chiến lược hoặc công thức vốn là lợi thế cạnh tranh của bạn và sử dụng nó để đạt được nhiều doanh thu hơn. Một nhân viên có thể là một nguồn rò rỉ thông tin trong trường hợp này. Thỏa thuận không tiết lộ quy định các điều khoản bảo mật.

• Vi phạm trang phục buôn bán, hoặc sao chép hình dáng bên ngoài của sản phẩm và / hoặc bao bì nhằm đánh lừa khách hàng mua sản phẩm đó.

• Vi phạm giao ước hạn chế, chẳng hạn như điều khoản không cạnh tranh.

• Ngược lại, hoặc trình bày sai nguồn gốc của sản phẩm bằng cách không thông báo cho công chúng biết ai đã tạo ra sản phẩm đó. Điều này thường xảy ra khi một công ty xóa nhãn hiệu khỏi sản phẩm và sau đó bán sản phẩm đó.

• Tin đồn thay đổi. Thực hành này tự nó nói lên điều đó. Các đối thủ cạnh tranh có thể vu khống doanh nghiệp của bạn trong các chiến dịch tiếp thị của họ để trông vượt trội hơn.

• Bán dưới giá vốn. Một công ty đặt giá thấp hơn nhiều so với các công ty khác trên thị trường, ngay cả khi chi phí ròng của nó cao hơn. Bằng cách này, họ hoạt động thua lỗ, nhưng nó cho phép họ tăng thị phần và chống lại sự cạnh tranh. \

• Bán phá giá. Bán phá giá liên quan đến việc bán sản phẩm ra nước ngoài với giá thấp hơn nhiều so với giá họ mua ở thị trường địa phương. Tại sao? Các chính phủ nhập khẩu thường đưa ra một số lời dụ dỗ bao gồm trợ cấp và khuyến khích tiền mặt.

Luật cạnh tranh không lành mạnh không chỉ đơn giản là bảo vệ các doanh nghiệp cũng như không chỉ là lĩnh vực của các tập đoàn lớn. Các chủ doanh nghiệp nhỏ và người tiêu dùng cá nhân cũng có thể bị tổn thương, cũng như trong các trường hợp mồi chài và chuyển đổi và các trường hợp liên quan đến việc thay thế trái phép. Doanh nghiệp thực hiện hành vi cạnh tranh không lành mạnh có thể phải chịu trách nhiệm trước tòa. Tòa án có một số công cụ tùy ý để ngăn chặn hành vi cạnh tranh không lành mạnh và khôi phục tiền hoặc tài sản cho nạn nhân của hành vi cạnh tranh không lành mạnh. Các tòa án tính đến một số yếu tố khi quyết định phán quyết bồi thường thiệt hại bao gồm:

• Số lần vi phạm,

• Bản chất và mức độ nghiêm trọng của hành vi sai trái,

• Độ dài của hành vi sai trái,

• Cố ý về hành vi sai trái của bị cáo, và

• Tài sản, nợ phải trả và giá trị ròng của bị đơn.

Nhiều khu vực pháp lý hiện có các quy chế giải quyết vấn đề cạnh tranh không lành mạnh. Thông thường, các quy chế đó xác định hành vi bao gồm xuyên tạc, lừa dối, gian lận, hành vi không lành mạnh và vô lương tâm trong các công việc kinh doanh và đặc biệt là trong giao dịch với đối thủ cạnh tranh. Ngoài Úc, Châu Âu, Hoa Kỳ, những nước khác có luật như vậy bao gồm Đức, Nhật Bản, Trung Quốc, Thổ Nhĩ Kỳ, Ấn Độ, Hàn Quốc, Canada, Peru, Kenya. Luật cạnh tranh không lành mạnh phục vụ năm mục đích chính. Bao gồm các:

• Giúp bảo vệ các khoản đầu tư về trí tuệ, kinh tế và sáng tạo của các chủ doanh nghiệp.

• Giữ thiện chí giữa doanh nghiệp và khách hàng của họ.

• Ngăn chặn các doanh nghiệp ăn cắp ý tưởng và chiếm đoạt thiện chí của đối thủ cạnh tranh

• Thúc đẩy sự ổn định và rõ ràng bằng cách làm cho sản phẩm rõ ràng với khách hàng

• Tăng cường cạnh tranh giữa các công ty trong các ngành tương tự bằng cách cung cấp các biện pháp khuyến khích để cung cấp hàng hóa và dịch vụ tốt hơn.

Năm mục đích này cho phép các công ty phân biệt bản thân và sản phẩm của họ với những người khác. Nếu không có những luật này, sẽ gần như không thể thành lập công ty và sản phẩm của bạn, cùng với bất kỳ khía cạnh độc đáo nào khiến nó trở nên khác biệt với những công ty khác. Việc khách hàng duy trì lòng trung thành với bất kỳ loại thương hiệu nào cũng sẽ thách thức hơn nhiều vì các công ty khác có thể sản xuất các sản phẩm tương tự hoặc thậm chí giống hệt nhau nhằm tạo ra sự nhầm lẫn.